100ITA è un marchio che si puo' trovare solamente nelle etichette dei prodotti ‘Made in Italy' permettendo quindi al consumatore di individuare in maniera immediata l'origine italiana del prodotto. Oggi, 2 prodotti su 3 venduti fuori dall'Italia non hanno origine italiana nonostante gli stessi siano caratterizzati da nomi, immagini e marchi che la evocano: questo problema, noto come ‘Italian Sounding' danneggia in primis il consumatore che non paga un prezzo equo per il bene che acquista e riceve un prodotto realizzato con processi di produzione, tecniche di lavorazione e materie prime molto differenti da quelle che si utilizzano in Italia: ricercando su Google per immagini prima 'Mozzarella Wisconsin' e poi 'Mozzarella' sono palesi le differenze. Il marchio 100ITA è integrato nelle confezioni in modo che sia resa molto ardua la contraffazione degli stessi e prevede l'apposizione aggiuntiva della '100%' solo nel caso in cui tutti gli ingredienti del prodotto stesso abbiano origine italiana.